{"version":"1.0","provider_name":"Geotelecom","provider_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","author_name":"Geotelecom","author_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","title":"Efecto coronavirus en el eCommerce: el Covid-19 en Google Ads (I) - Geotelecom","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"8iEtFsYC5V\"><a href=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/coronavirus-ecommerce-google-ads\/\">Coronavirus effect in eCommerce: Covid-19 in Google Ads (I)<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/coronavirus-ecommerce-google-ads\/embed\/#?secret=8iEtFsYC5V\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u201cCoronavirus effect in eCommerce: Covid-19 in Google Ads (I)\u201d - Geotelecom\" data-secret=\"8iEtFsYC5V\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>","description":"\u00c9sta probablemente es una de las entradas de blog que menos nos gustar\u00eda estar escribiendo. No obstante, consideramos que poder comprender qu\u00e9 es lo que est\u00e1 sucediendo en el mundo eCommerce a partir de la crisis del COVID-19. Contextualizando\u00a0dentro de la actividad publicitaria, puede ayudar a tomar decisiones y sobre todo idear acciones que ayuden a mitigar los da\u00f1os en funci\u00f3n de la posici\u00f3n en la que nos encontremos. Durante las semanas venideras, iremos compartiendo con todos vosotros las tendencias y conclusiones que vayamos extrayendo en base a la experiencia de los m\u00e1s de 150 clientes con los que colaboramos, teniendo en cuenta que los verticales trabajados son muy variados y que el comportamiento de muchos de ellos ser\u00e1 extrapolable al resto del mercado. Este s\u00e1bado 14\/03 el presidente del Gobierno, tras estar reunido con el Consejo de Ministros, decret\u00f3 el Estado de Alarma en nuestro pa\u00eds. Este hecho era algo que ya se ve\u00eda venir desde el viernes y que, l\u00f3gicamente, ha tenido un impacto inmediato sobre los negocios. En este caso nos vamos a centrar en el efecto que ha tenido durante todo el fin de semana en las tiendas de comercio electr\u00f3nico: La inversi\u00f3n publicitaria ha ca\u00eddo en aproximadamente un 35% frente a fines de semana previos. Esta ca\u00edda no ha estado tan determinada por la decisi\u00f3n de los propios anunciantes de reducir esfuerzos publicitarios, sino por el propio comportamiento del mercado que, en mayor o menor medida, se ha frenado considerablemente estos d\u00edas en la inmensa mayor\u00eda de sectores. El n\u00famero de ventas se ha hundido de manera global un 50%.\u00a0Este hecho era presumible dado el clima de incertidumbre tanto sanitaria como econ\u00f3mica, derivada del cierre de muchas empresas, expedientes de regulaci\u00f3n temporal o de reducci\u00f3n dr\u00e1stica de la productividad. Un ejemplo claro de esta preocupaci\u00f3n nos lo dan las tendencias de b\u00fasquedas relacionadas con el t\u00e9rmino \u00abERTE\u00bb: Por consiguiente, el volumen de ingresos ha bajado en torno a un 40% durante el fin de semana, lo que ha ocasionado p\u00e9rdidas importantes de rentabilidad en las inversiones publicitarias. Impacto del coronavirus por sectores. En general, los eCommerce m\u00e1s afectados por esta gran ca\u00edda han sido aquellos que dependen en gran medida de su establecimiento f\u00edsico, de proveedores que no est\u00e1n sirviendo a tiempo o de empresas log\u00edsticas que est\u00e1n fallando. Algunos de estos ejemplos son: talleres, compraventa de oro, tiendas de colchones y, de manera generalizada las tiendas de ropa. Pero, \u00bftodos los sectores se comportan igual? \u00bfTodos los verticales han ca\u00eddo en la misma proporci\u00f3n?\u00a0Gracias al an\u00e1lisis realizado por nuestro equipo podemos decir que hay una serie de sectores dentro del mundo eCommerce que no se est\u00e1n viendo tan afectados y que, adem\u00e1s, est\u00e1n incluso obteniendo grandes resultados. En base a la experiencia con nuestros clientes: Tiendas de alimentaci\u00f3n de primera necesidad y\/o infantil: reciben un 20% m\u00e1s de tr\u00e1fico, triplicando su volumen de ventas e ingresos en muchos casos. Esto puede tener una explicaci\u00f3n muy clara, no tanto centrada en el desabastecimiento (que no se est\u00e1 dando en tiendas f\u00edsicas) sino en el hecho de tratar de evitar esas concentraciones de personas. Las parafarmacias est\u00e1n obteniendo aumentos de m\u00e1s del 50% de ingresos pr\u00e1cticamente con el mismo tr\u00e1fico, gracias en gran medida al aumento brutal de los porcentajes de conversi\u00f3n. Aqu\u00ed podr\u00eda deberse a desabastecimiento de farmacias de barrio o incluso a las reticencias para acudir a estos establecimientos. Los ecommerce de nutrici\u00f3n deportiva han visto afectadas sus ventas, pero en una proporci\u00f3n mucho menor influido en gran medida por el crecimiento de productos multivitam\u00ednicos y harinas para la realizaci\u00f3n de postres y desayunos, que compensan la bajada de los productos m\u00e1s puramente de gimnasio. Las tiendas de mascotas est\u00e1n teniendo un aumento importante en su volumen de tr\u00e1fico, siendo hasta cinco veces superior a periodos anteriores, aumentando proporcionalmente el volumen de ventas. Nos encontramos en casos que tienen un comportamiento muy similar al de los productos alimenticios de primera necesidad. Electrodom\u00e9sticos y tecnolog\u00eda han sido verticales que se han visto bastante afectados aunque en menor proporci\u00f3n que la media, destacando dentro de su porfolio de productos en cuanto a ventas las neveras, congeladores y patinetes el\u00e9ctricos. Estos productos est\u00e1n directamente relacionados con el acopio de alimentos y con la movilidad al carecer de transporte p\u00fablico en muchos puntos (si bien es cierto que con el Estado de Alarma podr\u00edan volver a caer). Tambi\u00e9n repuntan m\u00e1quinas para hacer ejercicio en casa, siempre y cuando est\u00e9n presentes en sus cat\u00e1logos de productos. La venta online de juguetes infantiles se ha multiplicado por 4 en varios casos, derivado probablemente del mayor tiempo que van a pasar los ni\u00f1os en casa durante estas semanas. En cuanto al material para manualidades de adultos tambi\u00e9n crece, pero en una proporci\u00f3n m\u00e1s baja. Los ecommerce de venta de material escolar y material de impresi\u00f3n evitan la ca\u00edda, logrando crecer por encima del 10% durante este periodo. La compra de este tipo de producto entendemos que se sustenta principalmente por el abastecimiento de los hogares. Ferreter\u00edas aumentan su tr\u00e1fico y sus ventas tienden a crecer por encima del 20%, debido principalmente al aumento de la demanda por productos desinfectantes, guantes, mascarillas, etc. Las tiendas de muebles para el hogar mantienen ritmos de tr\u00e1fico similares a periodos previos pero su porcentaje de conversi\u00f3n se dispara, aumentando en m\u00e1s de un 50% el volumen de ventas. Esta tendencia tiene mucho sentido, ya que todas las personas disponen ahora de m\u00e1s tiempo para el montaje de dichos muebles. A\u00f1adido a esto comentar que fuentes internas de Google nos hacen hincapi\u00e9 en que el vertical m\u00e1s afectado hasta ahora sigue siendo Travel, no solo por menores cierres de ventas sino tambi\u00e9n por much\u00edsimas cancelaciones. Y que otros verticales del ecommerce como puede ser el sector de los videojuegos, ha experimentado un importante crecimiento durante estos d\u00edas. Previsi\u00f3n y posibles acciones. Al margen de todas estas tendencias, es importante destacar que durante estos d\u00edas muchos negocios han sufrido aumentos en las anulaciones de pedidos previos,","thumbnail_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/tendencia-busqueda-erte.png","thumbnail_width":1152,"thumbnail_height":595}