{"version":"1.0","provider_name":"Geotelecom","provider_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","author_name":"Geotelecom","author_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","title":"enREDados en Display. Claves para medir el impacto de nuestra estrategia. - Geotelecom","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"qb42hNFkfE\"><a href=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/enredados-en-display\/\">enREDados en Display. Keys to measure the impact of our strategy.<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/enredados-en-display\/embed\/#?secret=qb42hNFkfE\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u201cConnected to Display. Keys to Measuring the Impact of Our Strategy.\u201d \u2014 Geotelecom\" data-secret=\"qb42hNFkfE\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>","description":"Para quien desconozca este tipo de campa\u00f1as, lo primero es una definici\u00f3n: la red de display es un grupo de m\u00e1s de 2 millones de emplazamientos online (sitios web, aplicaciones y v\u00eddeos) d\u00f3nde podemos mostrar nuestros anuncios gestionados por la plataforma de Google Ads. Dicho esto, es importante ser consciente de la actitud que tiene un usuario cuando le impacta nuestra creatividad; normalmente pasiva\u00a0(al contrario de lo que ocurre en red de b\u00fasqueda).\u00a0Por tanto, el \u00e9xito de nuestra publicidad gr\u00e1fica depende en gran medida del punto en el embudo de conversi\u00f3n donde se encuentra el cliente. En conclusi\u00f3n, la red de Display no es tan convertidora como lo es el comparador de Google Shopping; para medir su impacto\u00a0requerimos de m\u00e1s tiempo de educaci\u00f3n. Tenemos que ver esta estrategia como un paso intermedio situado en la parte superior del funnel;\u00a0en una fase de atracci\u00f3n,\u00a0generaci\u00f3n de tr\u00e1fico, interacci\u00f3n y creaci\u00f3n de v\u00ednculos con el cliente. Bien planificada y en conjunci\u00f3n con el resto de campa\u00f1as, sirve para guiar al consumidor hacia la parte final del proceso, ya sea para convertir con una llamada a la acci\u00f3n, o para fidelizar con un incremento en el volumen de ventas mediante upselling y croselling.\u00a0 Entonces \u00bfc\u00f3mo sabemos si nuestra red de Display est\u00e1 funcionando? Ciertamente no podemos ce\u00f1irnos de una manera estricta a la conversi\u00f3n directa. Sin embargo, s\u00ed existen 3 grandes bloques de KPI&#8217;s para sacar conclusiones acerca de nuestros resultados en la red de display: Branding o reconocimiento de marca. Engagement o interacci\u00f3n con el anuncio. Respuesta directa o conversi\u00f3n. 1. M\u00e9tricas de branding o reconocimiento de marca Haciendo un seguimiento de la\u00a0actividad en b\u00fasquedas de nuestra marca. Lo monitorizamos desde Google Analytics. \u00bfDe qu\u00e9 manera? Configurando un canal para los t\u00e9rminos Brand y un canal para los t\u00e9rminos\u00a0gen\u00e9ricos. En Administrar &gt; Configuraci\u00f3n del canal &gt; Administrar los t\u00e9rminos de marca. Procedemos con todos los pasos y obtenemos dos canales: B\u00fasqueda de pago de marca B\u00fasqueda de pago gen\u00e9rica A tener en cuenta&#8230; Incluir formas de la marca escritas incorrectamente como por ejemplo \u2018gugel\u2019. No escribir variaciones de may\u00fasculas: no lo distingue y lo duplicar\u00edamos.\u00a0 La concordancia es \u2018contiene\u2019 y\u00a0no debemos implementar plural. Por ejemplo, Google coincide tanto con Google, como con Google Ads. Los pasos son: Agregar los t\u00e9rminos brand Continuar con el asistente para finalizar Tambi\u00e9n podemos crearlos de 0 en: Administrar &gt; Configuraci\u00f3n del canal &gt; Agrupaci\u00f3n de canales &gt;\u00a0 Definir un canal nuevo &gt; Canal definido por el sistema &gt; B\u00fasqueda de pago. Marcamos la opci\u00f3n Y. En el segundo desplegable\u00a0Tipo de consulta &gt; Marca o Gen\u00e9rico (Seg\u00fan se trate). Imprescindible marcar la fecha de inicio de nuestras campa\u00f1as de Display en la interfaz de Google Analytics para empezar a extraer conclusiones una vez pase el tiempo correspondiente. Analizando KPI&#8217;s El n\u00famero de nuevos usuarios\u00a0es una buena medida para determinar el r\u00e9dito de la red de display en cuanto a t\u00e9rminos de reconocimiento de marca se refiere. Las impresiones tambi\u00e9n son usadas como medida de notoriedad, pero recomendamos prestar atenci\u00f3n especialmente a las impresiones visibles en las m\u00e9tricas de Google Ads. Un anuncio se considera visible cuando al menos el 50% de su superficie aparece durante un segundo como m\u00ednimo\u00a0en display\u00a0y dos segundos como m\u00ednimo en el caso de v\u00eddeo. As\u00ed, el sistema puede determinar con qu\u00e9 frecuencia aparece nuestra imagen en posiciones visibles para los usuarios.\u00a0 2. M\u00e9tricas de engagement o interacci\u00f3n con el anuncio Probablemente sean m\u00e1s importantes en YouTube que en la red de Display porque\u00a0sirven para medir &#8216;acciones&#8217; con respecto nuestras campa\u00f1as. Cuando un usuario toca anuncios del tipo\u00a0lightbox. Clics hacia el sitio web. Y en el caso de v\u00eddeo, clics a un enlace externo (tipo teaser o tarjeta), visionar 10 segundos o expandir anuncios con formato cat\u00e1logo de Shopping. 3. M\u00e9tricas de respuesta directa o conversi\u00f3n Las conversiones post- impresi\u00f3n y post-clic\u00a0 son, a menudo, menos utilizadas que las conversiones directas;\u00a0pero\u00a0son el fundamento para medir la contribuci\u00f3n de la publicidad de display,\u00a0informando de d\u00f3nde ve el usuario el anuncio si despu\u00e9s convierte por otro canal. En este punto queremos mencionar la posibilidad de crear un modelo de atribuci\u00f3n personalizado por medio de la &#8216;Herramienta de comparaci\u00f3n de modelos&#8217;. En funci\u00f3n de su configuraci\u00f3n, podemos ver su repercusi\u00f3n en el volumen de ingresos.\u00a0Lo explicamos detalladamente: Primer ejemplo. Si la\u00a0\u2018agrupaci\u00f3n de canales&#8217; coincide exactamente con Display o si el tr\u00e1fico procede de una campa\u00f1a espec\u00edfica de Google Ads denominada Display, el reparto del m\u00e9rito ordinario no nos parece justo. En esta estrategia, queremos dar un peso mayor al primer clic, por lo que modificamos los valores en las interacciones distribuyendo un 50% en la primera, un 20% en la segunda y un 30% en el \u00faltimo clic. Segundo ejemplo. Si el\u00a0formato del anuncio es una \u2018imagen\u2019 y adem\u00e1s, el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas por el cliente es superior a 3, otorgamos medio punto m\u00e1s de cr\u00e9dito, ya que valoramos esta visita como un tr\u00e1fico de mejor calidad.\u00a0 Posteriormente, mediante la Herramienta de comparaci\u00f3n de modelos, es posible ver c\u00f3mo influyen estos cambios en el volumen de ingresos. Por \u00faltimo, 2 informes m\u00e1s: Embudos multicanal &gt; Conversiones asistidas para medir el n\u00famero de veces que la red de display ha estado involucrada en conversiones finales.\u00a0 Explicamos conceptos: Las conversiones asistidas y su valor son\u00a0el n\u00famero de ventas y conversiones en las que particip\u00f3 como canal, salvo si la interacci\u00f3n fue final. Las conversiones por interacci\u00f3n de \u00faltimo clic o directa son\u00a0el n\u00famero conversiones que el canal cerr\u00f3 o complet\u00f3. Las conversiones asistidas de \u00faltimo clic o directas es una\u00a0funci\u00f3n general de canal. Si es pr\u00f3ximo a 0, el canal completa m\u00e1s ventas que contribuye. Si est\u00e1 cerca del 1, contribuye y cierra en la misma proporci\u00f3n. Embudos multicanal &gt; rutas de conversi\u00f3n principales para contrastar el resto de informes:\u00a0\u00bfEn cu\u00e1ntas rutas participa Display? \u00bfQu\u00e9 posici\u00f3n de interacci\u00f3n suele ocupar? \u00bfEst\u00e1 entre las rutas de conversi\u00f3n principales? \u00bfTe ha sido \u00fatil esta informaci\u00f3n? \u00bfqu\u00e9 otros informes utilizas para medir el impacto en la red de Display? Recuerda","thumbnail_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Imagenpost1.png","thumbnail_width":1306,"thumbnail_height":851}