{"version":"1.0","provider_name":"Geotelecom","provider_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","author_name":"Geotelecom","author_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","title":"Primeros resultados en campa\u00f1as CSS - Geotelecom","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"04B2qVXKOc\"><a href=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/primeros-resultados-en-campanas-css\/\">First results in CSS campaigns<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/primeros-resultados-en-campanas-css\/embed\/#?secret=04B2qVXKOc\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u201cInitial Results from CSS Campaigns\u201d \u2014 Geotelecom\" data-secret=\"04B2qVXKOc\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>","description":"Como ya sabr\u00e9is muchos de vosotros, a principios de Agosto nuestro comparador de precios BestPriceOK sali\u00f3 a luz. Surgi\u00f3 para aprovechar una oportunidad que se abr\u00eda en el mercado para todos nuestros clientes, por lo que decidimos adaptarnos r\u00e1pidamente para lanzar campa\u00f1as de Google Shopping a trav\u00e9s de nuestro propio CSS, y no limitarnos a alojar los productos en el Merchant Center del CSS como los comparadores tradicionales. Tras cerca de un mes en la gesti\u00f3n de estas estrategias para muchos de nuestros clientes, hemos querido traeros algunas de las primeras conclusiones que hemos extra\u00eddo, teniendo muy claro que estamos en un punto inicial y que a las campa\u00f1as las queda mucha optimizaci\u00f3n por delante. Y os preguntar\u00e9is, \u00bfcu\u00e1les han sido esos primeros resultados en campa\u00f1as CSS? Podemos aseguraros que es una mala estrategia volcar la inversi\u00f3n de campa\u00f1as de Shopping tradicionales a las nuevas gestionadas a trav\u00e9s de los Comparison Shopping Services. Os recomendamos utilizar una estrategia combinada, puesto que si renunci\u00e1is a las campa\u00f1as de Shopping tradicionales perder\u00e9is visibilidad dentro del comparador de Google Shopping. Las campa\u00f1as gestionadas a trav\u00e9s de los CSS solo tienen visibilidad en el SERP o el carrusel, d\u00f3nde por lo habitual el porcentaje de conversi\u00f3n es m\u00e1s bajo que en el propio comparador de precios de Google. Hemos comprobado que de cara al inicio de la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as de Shopping a trav\u00e9s del CSS lo mejor es comenzar con una estrategia focalizada en los productos Top ventas de la tienda o los de mejor precio (siempre y cuando tengan informaci\u00f3n actualizada de rastreos de precios de la competencia). Lograr una reducci\u00f3n de hasta el 20% en los CPCs medios es uno de los grandes atractivos de la gesti\u00f3n a trav\u00e9s de los CSS, pero si no se planifica bien la estrategia puedes encontrarte pagando CPCs medios m\u00e1s altos al tratarse de campa\u00f1as de reciente creaci\u00f3n. Os recomendamos trabajar con CPCs m\u00e1ximos similares o inferiores al de las campa\u00f1as de Shopping con hist\u00f3rico para no encontraros con dicho problema. Para cuentas publicitarias con un presupuesto muy restringido os recomendamos comenzar exclusivamente realizando remarketing\u00a0a listas avanzadas ya que hemos comprobado que mantiene una rentabilidad muy positiva y puede ayudar a la consecuci\u00f3n de resultados globales, permitiendo hacer escalable la inversi\u00f3n en el futuro. Aunque hemos trasvasado gran parte de los listados de negativas, las campa\u00f1as de CSS activan por lo general t\u00e9rminos gen\u00e9ricos. Desde Geotelecom seguimos investigando y experimentando sobre este asunto, ya que entendemos que los t\u00e9rminos m\u00e1s espec\u00edficos pueden cobrar mayor relevancia dentro del propio comparador de Shopping, pero a pesar de ello consideramos que al menos debieran aparecer impresiones sobre el SERP. Otro punto fuerte de los CSS es que\u00a0productos m\u00e1s conflictivos\u00a0(por motivos de pol\u00edticas de Google principalmente)\u00a0en Merchant Center en los \u00faltimos meses se est\u00e1n pudiendo trabajar a trav\u00e9s del CSS sin problemas. Esto est\u00e1 permitiendo a anunciantes de parafarmacia, nutrici\u00f3n, etc. ampliar su cat\u00e1logo de ofertas en Google Shopping. Por \u00faltimo comentar que la visibilidad de nuestros productos crece exponencialmente, permitiendo desplazar a la competencia y pudiendo rematar gran parte de ese tr\u00e1fico con estrategias de remarketing a posteriori. En los sectores donde la referencia o el modelo tiene un peso importante (electrodom\u00e9sticos, electr\u00f3nica&#8230;), las estrategias de remarketing a trav\u00e9s del CSS funcionan especialmente bien. Por otro lado, en los sectores de venta de productos sin comparativa o incluso de compra m\u00e1s compulsiva se pueden utilizar estrategias mixtas (perfumer\u00edas, regalos publicitarios, parafarmacia&#8230;) Esperamos que estas primeras impresiones os sean de utilidad si est\u00e1is en ese proceso inicial de planificaci\u00f3n de campa\u00f1as a trav\u00e9s de un CSS, y sobre todo os animamos a contactarnos sin ning\u00fan tipo de compromiso porque seguro que podemos ayudaros. Como ya sab\u00e9is que nos encanta compartir todo con vosotros, durante el pr\u00f3ximo mes publicaremos un caso de \u00e9xito en la gesti\u00f3n inicial de campa\u00f1as CSS, \u00a1as\u00ed que estad muy atentos!","thumbnail_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/serp-shopping.png","thumbnail_width":1149,"thumbnail_height":767}