{"version":"1.0","provider_name":"Geotelecom","provider_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","author_name":"Geotelecom","author_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","title":"\u00bfQu\u00e9 hay de nuevo en Google? Novedades desde el Smart Bidding Workshop. - Geotelecom","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"xo39PzHKaH\"><a href=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/smart-bidding-workshop\/\">What's new at Google? Updates from the Smart Bidding Workshop.<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/smart-bidding-workshop\/embed\/#?secret=xo39PzHKaH\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u201cWhat\u2019s New at Google? Updates from the Smart Bidding Workshop.\u201d \u2014 Geotelecom\" data-secret=\"xo39PzHKaH\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>","description":"El d\u00eda 3 de marzo, en el emblem\u00e1tico palacio madrile\u00f1o de los Duques de Pastrana, nos dimos cita m\u00e1s de 100 representantes de agencias y clientes en el nuevo workshop organizado por Google sobre Smart Bidding. Seguramente se haya tratado del \u00faltimo evento organizado por la compa\u00f1\u00eda en una temporada, ya que Google ha cancelado sus pr\u00f3ximos eventos a nivel internacional a causa del COVID-19 e incluso ha prohibido viajar a sus empleados hasta nuevo aviso. Como novedad en este tipo de eventos, se nos separ\u00f3 a los asistentes en dos grupos para dar una formaci\u00f3n de mejor calidad seg\u00fan el perfil de la web: captaci\u00f3n de leads o e-commerce. Mi compa\u00f1era Cristina de la Pe\u00f1a fue nuestra representante en el grupo de captaci\u00f3n de leads, mientras que yo me dirig\u00ed junto con nuestra amiga Soledad de la web Casco Antiguo\u00a0a la sala 2. Tal y como esper\u00e1bamos, no hubo grandes novedades ni anuncios. Sin embargo, si que abordamos aspectos interesantes de cara a realizar una exitosa implementaci\u00f3n de las estrategias de puja autom\u00e1ticas de Google. Os contamos a continuaci\u00f3n lo m\u00e1s interesante de cada una de las sesiones: Sala 1: lead generation Durante la primera parte de la ma\u00f1ana, el contenido de las ponencias se centr\u00f3 sobre todo en c\u00f3mo mejorar la calidad de los leads obtenidos a trav\u00e9s de nuestras campa\u00f1as. Por su parte, Google trabaja constantemente en la mejora de su algoritmo, que permite detectar de forma m\u00e1s efectiva la intencionalidad de los usuarios, todo en vistas de obtener m\u00e1s cantidad de leads y de mayor calidad. No pod\u00edan dejar pasar la ocasi\u00f3n (y menos trat\u00e1ndose de leads) para incidir en la importancia de la configuraci\u00f3n de las conversiones offline, sin duda\u00a0la pata que le falta al sistema para que los algoritmos de Google funcionen de forma \u00f3ptima.\u00a0La clave de ello est\u00e1 en la captura del gclid y su posterior seguimiento offline a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico o el tel\u00e9fono del usuario. La idea tiene un grand\u00edsimo potencial, pues permite nutrir al sistema de informaci\u00f3n de alt\u00edsima calidad. Pero tal y como sospech\u00e1bamos, (y nuestros amigos de Google as\u00ed nos lo confirmaron m\u00e1s tarde), los requisitos t\u00e9cnicos y legales son complejos, adem\u00e1s de que requiere mucha colaboraci\u00f3n y disposici\u00f3n por parte del cliente. Por \u00faltimo, un avance de las principales novedades del a\u00f1o 2019 y 2020: Sala 2: e-commerce El evento de Google nos dej\u00f3 tambi\u00e9n muchas novedades en su parte de e-commerce. Entre los principales temas abordados durante la jornada, destac\u00f3 una estructura cada vez m\u00e1s extendida en la plataforma de Google Ads.\u00a0Hagakure, as\u00ed es c\u00f3mo Google ha acu\u00f1ado la nueva f\u00f3rmula para automatizar tus campa\u00f1as de una forma eficiente y simplificada. \u00bfEn qu\u00e9 consiste exactamente esta nueva estructura? Pues bien, el objetivo principal es estructurar nuestras campa\u00f1as de Search para potenciar el Smart Bidding. A medida que la plataforma aumenta en funcionalidades, nuestras campa\u00f1as ganan en complejidad, por lo que la gesti\u00f3n puede volverse muy tediosa. Para dar soluci\u00f3n a este problema, el algoritmo de Google no para de evolucionar y a d\u00eda de hoy es capaz de analizar millones de datos en segundos.\u00a0 Pero, \u00bfqu\u00e9 necesita el algoritmo de Google para ser eficiente? A ra\u00edz de esta pregunta surge la nueva estructura de Google Ads; Hagakure simplifica la estructura de campa\u00f1as para agrupar datos y dar una mayor libertad al algoritmo de Google.\u00a0 \u00bfCu\u00e1ndo se recomienda cambiar la estructura de campa\u00f1as a Hagakure? Cuando estamos pujando por la misma categor\u00eda, marca o producto en varias campa\u00f1as y estas solo se diferencian por uno de los siguientes criterios: De este modo, Hagakura trata de evitar una estructura hipersegmentada que impida trabajar al algoritmo y propone englobar en una misma campa\u00f1a varios grupos de anuncios atacando diferentes categor\u00edas e incluir un grupo de anuncios din\u00e1micos (DSA) para atacar aquellas categor\u00edas cuyo bajo tr\u00e1fico impida implementar estrategias autom\u00e1ticas. En este caso, deberemos trabajar con negativas para impedir que los diferentes grupos compitan entre ellos. No obstante, no todas las campa\u00f1as son susceptibles de utilizar esta estrategia, puesto que necesita un volumen m\u00ednimo de impresiones por grupo de anuncios (alrededor de 3k impresiones semanales) para poder utilizar pujas autom\u00e1ticas de forma eficiente. Por tanto, se recomienda no limitar el presupuesto para dotar de informaci\u00f3n a las campa\u00f1as y utilizar la concordancia amplia y amplia modificada para recoger tanta variedad de t\u00e9rminos del usuario como sea posible. Hasta aqu\u00ed las \u00faltimas noticias en el mundo AdWords de la mano de nuestros amigos de Google. No nos queremos despedir sin felicitar al equipo del Catering Vilaplana por su gran organizaci\u00f3n y calidad del servicio de restauraci\u00f3n. \u00a1As\u00ed da gusto trabajar aunque sea un d\u00eda intenso ;)!","thumbnail_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/hagakure-2-1024x480-1.png","thumbnail_width":1024,"thumbnail_height":480}