{"version":"1.0","provider_name":"Geotelecom","provider_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","author_name":"Geotelecom","author_url":"https:\/\/www.geotelecom.es\/en","title":"Novedades Google Ads: el planificador de cobertura. - Geotelecom","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"AQTLGBs7qV\"><a href=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/el-planificador-de-cobertura-google-ads\/\">New Google Ads: the coverage planner.<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/en\/blog\/el-planificador-de-cobertura-google-ads\/embed\/#?secret=AQTLGBs7qV\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u201cGoogle Ads Updates: The Coverage Planner.\u201d \u2014 Geotelecom\" data-secret=\"AQTLGBs7qV\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/www.geotelecom.es\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>","description":"Novedades Google Ads:\u00a0 descubriendo el planificador de cobertura para campa\u00f1as de YouTube. A lo largo del pasado a\u00f1o 2019 YouTube ha sido sin duda uno de los canales publicitarios que m\u00e1s betas y novedades ha generado dentro de Google Ads. Y no anda desencaminado ya que en los \u00faltimos dos a\u00f1os la plataforma ha experimentado un incremento del 20% en espectadores, adem\u00e1s de crecer hasta un 45% en volumen de usuarios y en tiempo de visualizaci\u00f3n. Tanto o m\u00e1s importante que el incremento de espectadores en s\u00ed, es el perfil del usuario medio de la plataforma. Y es que Google sabe que YouTube es el mejor aliado para los anunciantes y marcas especialmente interesados en el p\u00fablico Millennial y en la Generaci\u00f3n Z (nativos digitales).\u00a0En este contexto, YouTube es ahora mismo imprescindible si queremos asegurarnos que nuestro mensaje llega a ese target que ya no consume televisi\u00f3n de forma tradicional y que cada vez dedica m\u00e1s tiempo a consumir v\u00eddeo en plataformas de contenido a la carta. Sin embargo, desde nuestra perspectiva como gestores nos surgen numerosas dudas a la hora de ponernos a trabajar. \u00bfC\u00f3mo podemos estar seguros de que estamos impactando de forma efectiva al p\u00fablico adecuado? \u00bfA que porcentaje de nuestra p\u00fablico objetivo estamos realmente llegando con nuestras campa\u00f1as de v\u00eddeo? y lo que es m\u00e1s importante, si el cliente nos solicita un plan de acci\u00f3n por adelantado con un presupuesto cerrado \u00bfpodemos tener esta informaci\u00f3n antes incluso que nuestros anuncios empiecen a funcionar? Para dar respuesta a todas estas cuestiones, Google lanz\u00f3 en 2019 el planificador de cobertura,\u00a0una herramienta focalizada en la plataforma YouTube y especialmente dise\u00f1ada para agencias de medios. Seg\u00fan el propio Google, facilita el trabajo de los profesionales del marketing cuya principal necesitad es la de asegurarse que su mensaje publicitario llega a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor coste posible. \u00bfPero, qu\u00e9 es lo que hace el planificador de cobertura exactamente? Nos permite\u00a0trazar estrategias de publicidad a gran escala en t\u00e9rminos de cobertura y frecuencia enfocadas al propio YouTube pero tambi\u00e9n en aplicaciones y p\u00e1ginas web de partners de video de m\u00e1s de 50 pa\u00edses.\u00a0As\u00ed las marcas pueden definir exactamente la audiencia objetivo a la que quieren llegar a trav\u00e9s de los distintos dispositivos y el planificador nos da una estimaci\u00f3n de la cobertura que podemos obtener en base a nuestro presupuesto. Para ello, la herramienta se nutre de los datos extra\u00eddos mediante la tecnolog\u00eda\u00a0Unique Reach de Google que nos permite determinar a cu\u00e1ntos usuarios \u00fanicos estamos llegando con nuestras campa\u00f1as. Tambi\u00e9n nos proporciona la media de impresiones por usuario y el tiempo de visualizaci\u00f3n y todo ello independientemente del dispositivo utilizado.\u00a0Seg\u00fan Google los datos se actualizan semanalmente para utilizar siempre los m\u00e1s recientes, pero como es l\u00f3gico,\u00a0no nos garantiza el rendimiento final de las campa\u00f1as ya que este depende en gran medida de otros factores como la calidad de los anuncios. A grandes rasgos, el planificador de cobertura es la herramienta perfecta para aquellos que buscan: Llegar a audiencias concretas en m\u00faltiples dispositivos y plataformas. Planificar con precisi\u00f3n la cobertura de sus anuncios de v\u00eddeo en t\u00e9rminos de usuarios \u00fanicos. Planificadores de estrategias que quieren incorporar v\u00eddeo digital en sus planes de medios. \u00bfQu\u00e9 m\u00e9tricas nos ofrece el planificador de cobertura? Entre otras, las m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes para el sentido del planificador son: Cobertura de la audiencia objetivo: n\u00ba de personas dentro de la audiencia objetivo al que esperas llegar con tu plan. Frecuencia media de visualizaci\u00f3n eCPM: el coste por cada mil (CPM) impresiones teniendo en cuenta tu audiencia objetivo Puntos de audiencia objetivo (TRP): los famosos Gross Rating Points (GRP)\u00a0 Coste por punto de audiencia objetivo (CPP): coste total dividido por TRP Poblaci\u00f3n de YouTube: n\u00ba total de personas de tu segmento demogr\u00e1fico objetivo que visitan YouTube a lo largo de 30 d\u00edas. Es importante tener en cuenta que la segmentaci\u00f3n por edad s\u00f3lo puede incluir a mayores de 18 a\u00f1os. Por otro lado, Google admite que puede haber discrepancia entre los datos de distintas herramientas. Esto puede suceder porque la metodolog\u00eda del planificador es diferente a la de otras herramientas, pero esperan solventar esta diferencia con el tiempo. Y vosotros, \u00bfalguno de vosotros ya dispone en su interfaz de Ads del planificador de cobertura? \u00bflo hab\u00e9is probado y os ha resultado de utilidad?\u00a0 \u00a1Contadnos si ten\u00e9is noticias!"}