Herramientas impulsadas en IA que facilitan la gestión de campañas en Google Ads

En el competitivo mundo del marketing digital, la inteligencia artificial (IA) está revolucionando la manera en que se gestionan las campañas de Google Ads, haciendo que procesos complejos sean más eficientes y accesibles. Desde la investigación de palabras clave hasta la redacción de textos y de creatividades visuales, la IA permite optimizar procesos clave, ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento de los anuncios, llegando a destacar en un mercado cada vez más competitivo.

A continuación, exploraremos diversas herramientas impulsadas por IA que pueden transformar la forma en que diseñas tus estrategias publicitarias.

1. Investigación de palabras clave

La selección adecuada de palabras clave es un paso esencial para garantizar que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta. Estas herramientas basadas en IA simplifican el proceso:

Google Keyword Planner

  • Qué hace: proporciona datos precisos sobre el volumen de búsqueda, el costo por clic (CPC) y la competencia de palabras clave.
  • Ventajas: es gratuita y está integrada directamente en Google Ads. Permite descubrir la competencia en ciertas palabras clave o descubrir nuevas basadas en una URL, un tema o palabras claves iniciales.
  • Ejemplo práctico: supongamos que tienes una tienda online de zapatos deportivos. Puedes ingresar la URL de tu página principal en el Planificador de Palabras Clave o puedes darle tus keywords principales como “zapatillas para correr” o “calzado deportivo”. Puedes ajustar el periodo de tiempo y ubicación para ser más preciso. Te devolverá entonces algunas métricas clave como el CPC y el volumen de búsqueda para ayudarte a enfocar tu presupuesto en las palabras más relevantes.
  • Consejo: utilízala para identificar oportunidades en nichos específicos dentro de la parte de pago de Google Ads o ajustar tu estrategia según tendencias actuales en el canal de pago.
  • Limitaciones: carece de funciones avanzadas de análisis competitivo o segmentación detallada que se pueden encontrar en otras herramientas. 
keyword planner ads

Ubersuggest

  • Qué hace: analiza datos sobre volumen de búsqueda, CPC y competitividad, además de sugerencias de palabras clave relacionadas.
  • Ventajas: ideal para pequeñas investigaciones con análisis rápido dándole solo ciertos datos.
  • Cómo usar la herramienta: nos situamos en el apartado de “investigación de palabras clave”, y utilizaremos el subapartado de “ideas de palabra clave”. Le podemos dar hasta 3 palabras clave o le podemos dar nuestra landing. Nos desglosará una tabla con métricas como el volumen, CPC, posicionamiento orgánico y de pago, visitas estimadas, competitividad y actualización de las métricas.
  • Consejo: si utilizamos la versión gratuita, seamos precisos con las palabras clave o landing que queramos analizar y combina esta herramienta con otras para ampliar el alcance de tu investigación.
  • Limitaciones: la versión gratuita permite solo 3 búsquedas diarias, restringiendo el alcance de análisis sobre todo para auditorías iniciales.
ubersuggest keywords ads

2. Creación de textos o copies para anuncios

Un buen texto es clave para captar la atención del público y motivar la acción. Estas herramientas pueden ayudarte a mejorar la redacción de tus anuncios:

IA de Google Ads

  • Qué hace: sugiere textos automáticamente basándose en palabras clave y páginas de destino.
  • Ventajas: perfecta para las campañas Performance Max, ya que permite generar combinaciones de títulos y descripciones de manera eficiente.
  • Ejemplo práctico: la IA de Google Ads analiza las palabras clave, la URL de destino y los objetivos publicitarios para generar copys relevantes. Durante la configuración de una campaña Performance Max, puedes seleccionar “grupos de recursos” y proporcionar la información necesaria. La IA generará sugerencias optimizadas que se adapten a las diferentes audiencias y formatos publicitarios disponibles en esta estrategia.
  • Consejo: Proporciona una landing bien optimizada para obtener sugerencias más relevantes o escríbele de forma detallada cómo es tu producto o servicio (objetivo, target y características competitivas).
imagenes ia google ads
imagenes ia google ads 2

Google IA Studio

  • Qué hace: Es la propia IA de Google, y se parece realmente a ChatGPT, pero con alguna función avanzada adicional: Genera textos creativos ajustados al tono de tu audiencia y permite optimizar anuncios a partir de prompts detallados.
    Ventajas: Su capacidad de personalización y sin limitación de caracteres lo hace ideal para utilizarlo en distintos contextos y ser tan específicos como queramos. Además, al ser de Google, posee una gran base de datos.
  • Ejemplo práctico: “Necesito que te pongas en la situación de un experto en gestión de campañas de Google Ads. Necesitamos montar una campaña inspirada en la temática ____ para un cliente que se llama ____ (adjunto la landing de su home: ____). Para crear el anuncio necesito adjuntar 15 títulos que sean de máximo 30 caracteres y 4 descripciones de máximo 90 caracteres. Procura dar sus características competitivas y no repetir mucho en las palabras principales. Además, necesitaría que los copies tuvieran un objetivo de ____.”
  • Consejo: desarrolla prompts claros y específicos, además de lo mencionado en el caso de ChatGPT, esta vez añade limitaciones de caracteres, n.º de títulos y descripciones que necesitas, objetivos de los anuncios, y pedirle que procure darte una variedad de alternativas.
  • Limitaciones: Tampoco ofrece comparativas, requiere de tiempo para crear prompts efectivos y sobre todo la desventaja es que su funcionalidad avanzada está muy limitada a usuarios con experiencia.
google ia studio

Copy.ai

  • Qué hace: genera títulos y descripciones atractivas en segundos, ofreciendo varias opciones para elegir.
  • Ventajas: excelente para realizar pruebas A/B y optimizar el rendimiento de tus anuncios.
  • Ejemplo práctico: accederemos a la biblioteca de workflows, nos situaremos en el subapartado de “Automation” y después buscaremos plantillas de Google Ads. A continuación introduce la URL de tu producto, palabras clave principales y el tono y enfoque deseado para obtener propuestas personalizadas.
  • Consejo: experimenta con varios tonos y palabras clave para identificar cuál conecta mejor con tu audiencia.
  • Limitaciones: su versión gratuita está restringida en términos de créditos y funciones avanzadas. Además, solo devuelve 4 descripciones y 15 títulos.
copy

WriteSonic

  • Qué hace: además de crear textos, incluye predicciones de rendimiento para cada versión, lo que facilita seleccionar las opciones más efectivas.
  • Ventajas: ofrece plantillas específicas para Google Ads y la posibilidad de personalizar mensajes según la intención del usuario.
  • Ejemplo práctico: usa su plantilla “Google Search Ads” en el apartado de “advertising” e introduce información como nombre del producto, palabras clave, ventajas competitivas, beneficios del producto y público objetivo. Obtendrás descripciones optimizadas, listas para usar.
  • Consejo: usa su opción de ajuste de tono para garantizar que el mensaje conecte con tu audiencia.
  • Limitaciones: los créditos gratuitos son limitados, restringiendo el uso intensivo de la herramienta y en consecuencia nos devuelve pocas alternativas. Además, no podemos ajustar tanto como querríamos, ya que está limitado a utilizar cierta información y con ciertas descripciones.

Destacar que en esta sección también podemos usar ChatGPT como comentábamos anteriormente.

writesonic

3. Diseño y optimización de creatividades

La parte visual de un anuncio es igual de importante que su texto, y más en la parte alta del funnel. Estas herramientas de IA facilitan la creación y personalización de creatividades:

IA de Google Ads

  • Qué hace: te ayuda desde el propio panel a generar y editar imágenes (que desarrollaremos después) gracias a prompts detallados en inglés.
  • Ventajas: útil para crear visuales alineados con los anuncios de las campañas, además de poder adaptar las medidas y elementos de la creatividad de forma ágil.
  • Ejemplo práctico: si promocionas una cafetería, podrías usar el siguiente prompt (en inglés, claro): “Somos una cafetería cuyo producto que queremos potenciar es un café latte. Querría que el café apareciera en un primer plano, con la mayor cantidad de detalles posible, y que el fondo fuera más limpio. Querría que incluyera un mensaje principal cómo “Ven a probar nuestro café latte”, pero procura no cometer erratas al incluir el texto.”
  • Consejo: para generar la imagen, deberíamos ser muy específicos y describir con la mayor cantidad de detalles posibles (contexto del cliente, producto y/o servicio a promocionar, si queremos que incluya algún texto, además el fondo y estilo que queremos que tenga la imagen). Evitar darle nombres de marcas conocidas porque no suele dejar generar el recurso. Pedirle que no cometa faltas de ortografía y algunas limitaciones para que evite hacerlo (no repetir palabras clave). Además, en la parte de editar la imagen, es mejor usarla para casos como sustitución de objetos que no han quedado realistas, dándole una imagen de referencia junto a una descripción breve del elemento, procurando definir el peso de imagen como alta.
  • Limitaciones: hay que redactarlo en inglés, tiene limitación de caracteres y además no podemos generar imágenes de personas reales ni productos idénticos a los existentes.

Generación de imágenes:

  • Para usarla mediante la Performance Max: nos situaremos en el apartado de las imágenes dentro de la campaña, en el subapartado de “generados” y nos pedirá generar un prompt acorde a lo que queremos que se vea, e incluso seleccionar en qué medidas queremos que nos las haga (horizontal, vertical, cuadrada o en las 3
  • Para usarla mediante la biblioteca de recursos: accedemos a la biblioteca y nos situamos en la sección de imagen. El resto es igual que en la Performance Max, es decir: tendremos que darle un prompt detallado dentro del bloque de “generar imagen”.
google ads ia tools

Mejora de imágenes

Nos metemos en el grupo y dentro de las imágenes ya añadidas, nos situamos en la imagen que queramos editar y nos saldrá un lápiz que nos permitirá editarla.

Desde aquí, podemos hacer distintas acciones cómo reemplazar el fondo, borrar objetivos, añadir objetos nuevos, reemplazar objetos existentes, ampliar imagen y ajustar el color.

Un ejemplo de hasta cuánto podríamos editar una imagen mediante esta IA:

mejora imagenes google ads

IA de Merchant Center o Product Studio

  • Qué hace: gestiona las imágenes enviadas al feed para optimizar al máximo las fichas de producto, ajustándose así a las políticas de Google. Tiene 3 funcionalidades: “Añadir nuevo fondo”, “Editar fondo” y “Aumentar la resolución”.
  • Ventajas: Nos permite mejorar la calidad visual de las fichas dentro de la propia plataforma. Nos da directrices para cumplir con las políticas de Google.
  • Ejemplo práctico: tenemos una ficha de producto con un fondo muy plano, con la función de “añadir nuevo fondo” le describiremos el producto (ejemplo: “Kit de tijeras en un envase cuadrado transparente”) y la escena nueva (ejemplo: “Dentro de un salón de belleza, rodeado de otros elementos como pintauñas, secadoras, limas y electrónicos relacionados. A ser posible, pon un fondo minimalista”). Y si al contrario está muy recargado o con elementos que no aportan, utilizaremos la función de “editar fondo” para eliminarlo. Por último, si nuestra imagen está ciertamente pixelada o borrosa, la función de “aumentar la resolución” es ideal.
  • Consejo: en la acción de “añadir fondo”, proporciona descripciones precisas de los productos y haciendo énfasis en que quieres un fondo más minimalista para evitar discrepancias y que se centre en el producto. E incluso es más útil usar esta función para generar imágenes para las campañas, pero no utilizarlas a nivel ficha. Centrarse en usar las funcionalidades de “editar fondo” y “aumentar la resolución”.
  • Limitaciones: caracteres limitados en la descripción. Las acciones son muy concretas y simples. También, los resultados pueden ser genéricos si los datos proporcionados no son claros.

Canva IA

  • Qué hace: genera diseños personalizados basados en descripciones de texto, con opciones para editar posteriormente.
  • Ventajas: fácil de usar y permite generar visuales profesionales rápidamente.
  • Ejemplo práctico: escribe “Diseña un banner para una tienda de ropa con fondo minimalista y un mensaje que diga ‘Rebajas de Verano’.” Obtendrás un diseño que puedes personalizar en su editor.
  • Consejo: usa esta herramienta para producir creatividades rápidas que necesiten pocos ajustes.
    Limitaciones: La resolución de las imágenes en la versión gratuita puede ser insuficiente para campañas de alta calidad.
canva ia

Grok (X AI)

  • Qué hace: Crea imágenes fotorrealistas a partir de texto, incluyendo elementos como personas y marcas reales.
  • Ventajas: Ideal para generar conceptos visuales únicos gracias a su modelo “Aurora”, que es un sistema autorregresivo con un avanzado entrenamiento.
  • Ejemplo práctico: Introduce “Soy un coworking que necesita crear imágenes para sus campañas de Google Ads. Necesitaría que hicieras unos diseños que llamaran la atención porque acabo de abrir el local. Quiero que se vea en la imagen a un grupo de personas jóvenes en un primer plano trabajando en un coworking moderno.”
  • Consejo: Aprovecha para pedirle que te genere más imágenes con el mismo prompt para que te de más combinaciones
  • Limitaciones: La versión gratuita restringe a 10 solicitudes cada dos horas y no permite ajustar dimensiones específicas.
grok ia ads

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