Cómo Amazon Dominará el mundo
[kkstarratings] Hoy comienza el Prime Day de Amazon. Es buen momento para hacer un análisis de las estrategias que el gigante de comercio electrónico está llevando a cabo para ir comiéndose poco a poco el pastel que, hasta hace poco, dominaban Google y Facebook. Si a día de hoy el punto débil de Amazon eran sus beneficios, la realidad es que en los dos últimos años, han sido más consistentes y elevados. De hecho, respecto al mismo periodo del año anterior, han duplicado su beneficio neto durante el primer trimestre del año 2019 alcanzando la nada despreciable cifra de 3.560 millones de dólares[1]. La mayor parte de estos beneficios provienen de la venta online a través de su web. Otro buen porcentaje lo obtiene de su plataforma para terceros a los que les cobra una tarifa más un porcentaje sobre ventas. La realidad es que en los últimos tiempos Amazon está diversificando y obteniendo rédito por nuevos canales. Uno de ellos es Amazon Web Services, apartado que le ha permitido ser líder en oferta de servicios de computación en la nube y que ya supone la mitad de los beneficios de Amazon[2]. A excepción de China, donde Alibabá es el marketplace de referencia, la tasa de penetración de Amazon sigue creciendo en todo el mundo[3]. Teniendo en cuenta estos datos, tiene sentido que Amazon trate de monetizar, más si cabe, su posición dominante. Es desde aquí, desde donde Amazon está empezando a reclamar su parte del pastel a Google y Facebook. Por eso Amazon está potenciando la publicidad dentro de su propia plataforma. A día de hoy Amazon Ads sólo representa un 4.3 % de los ingresos de Amazon. Sin embargo, en 2020 contará con un 10% de la tarta publicitaria que hasta ahora se repartían Google y Facebook. Facebook reconoce oficialmente a Amazon como amenaza. De hecho Facebook, ha reconocido oficialmente como una amenaza el negocio publicitario de Amazon[4]. En el último trimestre del año, Amazon incrementó un 95% sus ingresos por publicidad respecto al año anterior. No sorprende que Amazon se sitúe ya por encima de Apple, cómo la empresa con mayor valor de marca. Por su parte Google, ante la imparable amenaza, ha decidido dar un paso adelante en su estrategia de expansión y ha comenzado a competir directamente con Amazon. En Francia por ejemplo, Google ha convertido Google Shopping en un marketplace[5]. Parece previsible que Google expanda el modelo al resto de mercados en un intento de frenar a la compañía de Jeff Bezos. Teniendo en cuenta que Bezos está construyendo sus propios aeropuertos, parece que ya falta menos para que Amazon domine el mundo. ——————————————————- [1] https://www.expansion.com/economia-digital/companias/2019/04/25/5cc218f6268e3ea92b8b45aa.html [2] https://www.muycanal.com/2019/04/26/amazon-crecimiento-beneficio [3] https://es.statista.com/grafico/18609/uso-de-amazon-por-paises/ [4] https://www.businessinsider.es/facebook-listed-amazon-competitor-for-first-time-2019-1?r=US&IR=T [5] https://ecommercenews.eu/googles-new-marketplace-to-compete-with-amazon-in-france/
Gestor de Políticas, la última novedad en Google Ads
[kkstarratings] ¿Quien digo que gestionar campañas en Google Ads fuera aburrido? ? De entrada, las Políticas de Google van a ser tu mejor amigo si quieres que tus campañas tengan éxito (además de poder activarse). Contenido de marcas comerciales, requisitos legales, certificado necesario en tu país, página de destino que no funciona o requisitos editoriales son de los mensajes más habituales que habrás podido encontrarte… Por parte de Google, son conscientes de la necesidad de acercar estas políticas al mismo momento de la creación del anuncio. En abril de 2019 llega la última novedad a Google Ads: un Gestor de Políticas. De este modo, podrás ser consciente de las restricciones de tu anuncio respecto a las políticas para anunciantes en la plataforma. ► ¿Cómo funciona el Gestor de Políticas? El Gestor de Políticas en Google Ads pretende centralizar toda la información sobre la supervisión de políticas y restricciones en tus anuncios, palabras clave y extensiones. Desde el año pasado ya podemos ver información adicional sobre rechazo de anuncios, tal y como muestra la siguiente imagen. La intención de Google es continuar mejorando esta funcionalidad de la nueva interfaz. Ahora bien, la detección de infracciones puede detectarse desde la propia creación del anuncio. Google ofrece avisos en tiempo real para hacer cambios de inmediato y también permite solicitar excepciones o revisiones sobre tus anuncios. ► Información adicional y revisiones. Suele ser habitual que quieras reclamar el rechazo de tu anuncio. ¿Cómo solicitar tal revisión? Ahora bastarán un par de clics para hacerlo desde la misma interfaz en Google Ads. Desde esta misma primavera se podrán enviar reclamaciones para revisar anuncios y, además, hacer seguimiento del estado en que se encuentra. Además, cabe esperar que Google continúe añadiendo funcionalidades a esta herramienta, como el historial de revisiones. ¿Crees que esta herramienta facilita la creación y corrección de anuncios? ¿Mejorará la calidad de tus cuentas en Google Ads? ¡Déjanos tu opinión en los comentarios! ? ► Otros artículos relacionados… Errores en Merchant Center
Betas y Novedades Google Adwords 4º Trimestre
En Geotelecom nos encanta estar a la última. Por este motivo hoy os traemos betas y novedades en Google AdWords para este cuarto trimestre. Os podemos avanzar que de ahora en adelante, cualquier novedad que desarrolle Google para AdWords, deberá gestionarse desde la nueva interfaz (beta de AdWords). Vamos con las novedades: 1- Cambios en las campañas de Display orientadas a Gmail: Como bien sabemos, cuando creábamos campañas de Display y seleccionábamos las palabras clave que queríamos utilizar como segmentación para Gmail, éstas eran rastreadas en los correos de los usuarios, permitiéndonos así impactarles con los anuncios que hubiéramos creado. Puede no estar activo hasta finales de este cuarto trimestre, pero Google deja de rastrear keywords en los correos de los usuarios de Gmail. A cambio podemos utilizar estrategias como remarketing, intereses y cualquier segmentación de las que dispongan las campañas de la red de Display. 2- Campañas de Display Orientadas a CPA (Coste Por Adquisición): Han salido hace muy poco y los resultados en EE.UU. han sido muy positivos. Estas campañas de Display nos permiten fijar el coste que tendrá para nosotros realizar una conversión. Recordad que este tipo de campañas solo las podemos crear desde la nueva interfaz de Adwords. Debemos tener en cuenta que, a día de hoy, este tipo de campaña es la única que está utilizando el Machine Learning de Google, que cada día es más avanzado. 3- Extensiones de Promoción: Con estas nuevas extensiones, como su propio nombre indica, vamos a poder añadir al anuncio promociones como descuentos (monetarios o porcentaje), cupones, etc. Para hacer aún más potente esta extensión, nos van a permitir elegir ciertas ocasiones del año como San Valentín, Día del Padre, Halloween, Cyber Monday o Black Friday, entre otras. Al añadir alguna de las ocasiones que nos ofrece Google, nuestra extensión de promoción se mostrará del siguiente modo: 4- YouTube True View for Action: “True View For Action” va a ser una nueva opción que nos van a brindar las campañas de Youtube, que nos va a permitir introducir al final del vídeo que elijamos llamadas a la acción que, a su vez,nosposibilitarán dirigir al usuario a la URL que queramos. Tambiénse podránrealizar descargas deAPPs, juntocon otras funcionalidades. 5- YouTube Store Locations: Volvemos sobre YouTube, y es que este canal está cogiendo aún más peso si cabe. Con la opción de Store Locations podremos introducir una extensión de ubicación en YouTube de nuestra tienda física más cercana. De este modo, podremos dirigir a nuestro negocio usuarios que han mostrado interés en un producto o servicio similar. Los requisitos indispensables son: Vídeo relacionado a nuestro producto o servicio para mostrar la ubicación de nuestra tienda más cercana. 30 fichas de establecimiento en Google My Bussines como mínimo. 6- Modificaciones en los presupuestos diarios: Para los que manejamos habitualmente AdWords no nos pilla de nuevos, pero como ya hacía con el CPC Mejorado, Google ha establecido que el presupuesto diario de un campaña se pueda hasta duplicar en un día. Según nos comentan, esto no afectará al total mensual que hayamos establecido, ya que se irá reajustando a lo largo del mes. 7- Live Events Live Events para las campañas de Display y Youtube nos va a permitir orientar nuestras campañas a usuarios que están próximos a fechas señaladas como pueden ser: Bodas Graduaciones Mudanzas Próximamente también incluirán nuevas segmentaciones para orientar nuestras campañas, como el nacimiento del Primer Hijo. Se recomienda que utilizar los Live Events junto a otros tipos de segmentación para conseguir unos mejores resultados. 8- Páginas de Destino: Dentro de la nueva interfaz de AdWords podemos encontrar una nueva sección llamada landing page o páginas de destino. Esta nueva herramienta nos va a permitir hacer Test A/B de cualquier página de la web. Así podremos comparar, si mostramos diferentes páginas de destino para el mismo producto (por ejemplo) ver cuál de ellas funciona mejor y cuál debemos rediseñar. Como todos sabemos, el mundo del marketing digital cambia a diario, y estas son las principales novedades que hemos recopilado. ¿Habéis probado ya alguna de estas novedades? ¿Conocéis alguna otra novedad en AdWords? Dejadnos vuestros comentarios aquí. Geotelecom, siempre al día.
