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Informe estratégico SEM para Ecommerce 2026
El ecosistema ecommerce ha cambiado. La competencia y los costes de captación son más altos y los canales se multiplican. Este informe analiza qué está pasando en el sector y cuáles son las claves y estrategias actuales que posibilitan un crecimiento sostenido y rentable para negocios online en un contexto de automatización liderado por la IA.
67%
Los usuarios usan los marketplaces como buscador antes de comprar
5 - 7 veces
Más caro captar un cliente nuevo que retener uno existente
+16%
Inflación interanual en CPC de Shopping (Q3 2025)
Por qué hemos creado este documento
El ecommerce español afronta la segunda mitad de 2026 con un tablero de juego que ha cambiado de forma estructural, sobre todo por la irrupción de la búsqueda conversacional en los hábitos de los consumidores
Los vendedores online necesitan replantear su estrategia de visibilidad para cubrir este nuevo canal y diseñar una estrategia full funnel rentable que cubra todo el customer journey del usuario.
CONTENIDO DEL DOCUMENTO
4 claves que
vas a encontrar
Estatus actual del sector SEM en 2026
Una foto real de cómo ha cambiado el terreno de juego: nuevos costes de captación, más competencia y reglas distintas para el ecommerce.
Cómo se adapta Google Ads a la nueva forma de buscar
Qué está haciendo la plataforma para responder a la búsqueda conversacional y cómo impacta directamente en tus campañas.
Cómo implementar una estrategia omnicanal
Pasos concretos para diseñar una estrategia full funnel que cubra todo el customer journey sin dejar canales sueltos.
El nuevo rol del gestor SEM
Cómo está cambiando el papel del gestor SEM en un entorno cada vez más automatizado por la IA.
Antes de descargarlo
Detrás del informe
¿A quién
va dirigido?
01/
Dirigido a profesionales SEM y de marketing digital, directivos de marketing, CEOs y CMOs de tiendas online de cualquier vertical que necesiten adaptar su estrategia de captación a los nuevos hábitos de búsqueda.
¿Cómo se ha
preparado?
02/
Basado en la experiencia de Geotelecom gestionando más de 360 proyectos de ecommerce desde 2013, cruzando datos propios de campañas con estadísticas de mercado (como los estudios de IESE citados en el informe) y con la experiencia directa del equipo en la gestión diaria de cuentas de Google Ads.
"Llevo años viendo cómo cambian las reglas del juego en Google Ads, pero el salto que estamos viviendo ahora con la IA es el más profundo que he visto en mi carrera"
Cristina de la PEña
Profesional SEM, especializada en ecommerce, con más de 8 años de experiencia gestionando campañas para tiendas online de diferentes verticales.
