Caso de éxito
Fisura
Diseño con humor que no pasa desapercibido
Si alguna vez has sentido que tu casa necesitaba un poco más de personalidad, es probable que Fisura ya haya pensado en ello. Esta marca española de regalos, decoración y hogar, con sede en León, lleva años demostrando que los objetos cotidianos pueden tener mucho carácter: diseños originales, divertidos y llenos de color que no pasan desapercibidos.
Por un lado, abanicos (seguro que has visto los famosos abanicos de “puto calor”), y por otro, gafas de sol, relojes, lámparas de lava y muchos otros productos pensados para dar un toque diferente y original a cualquier rincón.
Esa mezcla de humor y diseño ha funcionado: hoy Fisura está presente en más de 8.000 puntos de venta en España y en más de 70 países. Una marca que nació con una idea clara, que el diseño no tiene que ser serio para ser bueno, ni exclusivo para ser especial. Aprovechando nuevas oportunidades han conseguido tener cada vez más fans de la marca alrededor del mundo.
+8.000
en España
+70
presencia
3
expansión online
Categoría
Ecommerce
Sector
Regalos, decoración y hogar
Servicios
Google Ads + Meta Ads
Cómo una estrategia adaptada a cada mercado hizo despegar las ventas de Fisura en su Peak Season
Fisura ya vendía en estos países a través de canales como Amazon. La oportunidad estaba en su propia web: atraer nuevos usuarios y convertir en ventas la demanda de su temporada fuerte.
Italia
Alemania
Francia
VERANO 2026
El resultado, frente al verano de 2025
Ingresos
Tráfico
Alcance
LA ESTRATEGA
Una fórmula híbrida entre Google y Meta, con dos palancas
PALANCA 1
Una inversión pensada para captar y convertir
Sin generar tráfico nuevo no hay venta. Por eso una parte del presupuesto se dedicó a crear demanda, y el resto a convertirla en pedidos en cada mercado.
PALANCA 2
El producto como protagonista
Trabajamos con sus productos más icónicos (abanicos, gafas, felpudos y lámparas de lava) y enfrentamos dos enfoques creativos en test A/B: producto en ambiente frente a producto como único protagonista. Ganó el segundo.
más ventas con creatividades de producto
B: Producto en ambiente
A: Producto protagonista
LA EJECUCIÓN
Dos canales, tres mercados: cómo repartimos la inversión
Partíamos de mercados poco conocidos, así que el foco fue descubrir dónde estaba la demanda en cada canal. En Alemania y Francia, Google llevó el peso de la inversión; en Italia, igual que en España, fue Meta.
Reparto de la inversión entre Google Ads y Meta Ads por país.
¿Cuándo se compra más en verano?
La respuesta fue la misma en los tres países: en julio. Ahí concentramos la mayor parte de la inversión y reservamos menos para mayo y agosto.
LO QUE DESCUBRIMOS
Adaptar el producto a cada país marcó la diferencia
de las ventas del verano fueron abanicos
El gran protagonista de la campaña, especialmente en Italia, donde el parecido con el mercado español abría una oportunidad clara.
de las ventas, lámparas de lava
La sorpresa de la temporada: despuntaron especialmente en Alemania y demostraron que adaptar la publicidad a cada país da resultados.
Productos estrella por mercado
CANAL A CANAL
Meta Ads y Google Ads: el papel de cada canal
Meta Ads
Probamos formatos, productos y creatividades, apoyándonos también en el contenido orgánico de la marca, para quedarnos con lo que mejor respondía en cada país. Así planteamos nuestra estrategia de publicidad en redes sociales
- Captación de nuevas audiencias y remarketing
- Catálogo adaptado a cada país
- Test continuo de creatividades
Google Ads
Empezamos generando notoriedad para construir, país a país, una base sólida de usuarios y demanda, con las audiencias como eje de toda la estrategia de campañas en Google Ads.
- Awareness como punto de partida
- Audiencias personalizadas
- Públicos similares a sus compradores
¿Tu ecommerce está listo para dar el salto a nuevos mercados?
Te ayudamos a detectar dónde está tu demanda y a convertirla en ventas, país a país.
