AI Max es una nueva beta de Google destinada a impulsar nuestras clásicas campañas de search gracias a la inteligencia artificial con el objetivo de maximizar el alcance de las mismas, la relevancia de nuestros anuncios y todo ello de forma muy automatizada.
En este post te contamos cómo AI Max, la nueva beta de Google, automatiza tus campañas de búsqueda con inteligencia artificial: anuncios personalizados, sin keywords y con mayor control sobre los términos de búsqueda.
¿Cómo funcionan las nuevas campañas AI Max?
Su funcionamiento y configuración es muy sencillo, ya que la IA de Google se encarga de hacer todo el trabajo pesado por nosotros: desde la definición de keywords hasta la creación de títulos, descripciones o extensiones, ya que todo ello se hace automáticamente y en tiempo real en función de la información que la IA extrae de nuestro sitio web.
De esta forma, cada usuario recibe un anuncio personalizado en función de su consulta, aumentando así las probabilidades de convertir en nuestra web. Además (y esto sí que es una novedad…) todo ello viene acompañado de cierto control y transparencia, ya que podremos ver (y negativizar) los términos de búsqueda que activen nuestros anuncios.
¿Qué se automatiza en una AI Max?
En AI Max no hay keywords. En función de nuestro sitio web, el algoritmo decide si una búsqueda es relevante para nosotros y si conviene o no mostrar al usuario la publicidad, similar a como funcionaban las campañas de DSA.
En caso afirmativo, la tecnología se encargará de crear de forma completamente automática un anuncio con títulos, descripciones y otros recursos que sean relevantes para la búsqueda. También decidirá cuál es la URL de destino más apropiada para la búsqueda.
Por supuesto, las pujas en cada subasta también se determinan de forma automática, ya que estas campañas funcionan exclusivamente con tecnología Smart Bidding.
¿Puede convivir una Campaña AI Max con una campaña de búsqueda?
Sí, de hecho en la mayoría de las cuentas aún no se ha desbloqueado la opción de crear una AI Max desde cero. Por el momento, AI Max es un extra que se despliega al crear una nueva campaña de Search normal o una opción que se puede activar en las campañas de búsqueda ya creadas.
Entonces, en estos casos, tendremos campañas que funcionan a la vez de forma normal y también de forma optimizada. Desde los términos de búsqueda de la campaña podremos ver cuáles son atribuibles a las keywords originales de la campaña y cuáles gracias al push de AI Max.
De la misma manera también podemos ver las URL de destino de los anuncios y cuáles son las que hemos introducido nosotros y cuáles son las seleccionadas por AI Max.
Por el momento, sin embargo, no se pueden ver qué anuncios genera la IA de Google… esperamos que se desbloquee pronto esta funcionalidad porque nos parece relevante tener cierto control o al menos información sobre los copys que se muestran a los usuarios.
Opciones de configuración en AI Max para “acotar” el alcance de una campaña de search
Hemos mencionado antes que AI Max se encargaba de crear automáticamente títulos y descripciones para mostrar a los usuarios anuncios lo más relevantes posible. Sin embargo, esto es opcional y podemos activarlo o desactivarlo desde la configuración de campaña. Sin datos de cómo son esos anuncios es difícil tomar esa decisión, pero a nosotros de entrada nos parece lógico tenerlo activo porque de lo contrario los anuncios que se muestran pueden no tener sentido para la búsqueda que haya realizado el usuario.
También podemos excluir URL de nuestro sitio web donde no queremos que la IA envíe a los usuarios. En las campañas de DSA antiguas, por ejemplo, las entradas del blog era un claro ejemplo de URL a excluir. De momento no hemos visto URL de blogs en los resultados de la AI Max, pero estaremos atentos por si empieza a ocurrir.
Otra opción que tenemos para “controlar” el funcionamiento de estas campañas es negativizar términos de búsqueda que consideremos no son relevantes. Esto podemos hacerlo tanto si los términos de búsqueda son derivados de nuestras palabras clave como si provienen de las búsquedas que han sido despertadas por la IA.
Otra posibilidad, muy interesante, es la de incluir/excluir términos con marca en las búsquedas. Podemos decirle al sistema que solo queremos aparecer en búsquedas relacionadas con ciertas marcas o lo contrario, que no queremos hacerlo.
Nuestra experiencia hasta la fecha con las Campañas AI Max
Llevamos un par de meses probando este tipo de campañas, aunque todavía no tenemos una opinión definitiva sobre su utilidad. Los términos de búsqueda que activa la IA no difieren demasiado de los que obtenemos con la concordancia amplia, y las antiguas campañas DSA ya funcionaban sin keywords y automatizaban títulos y URL de destino.
Por ello, desde nuestro punto de vista, las nuevas AI Max representan sobre todo una forma de simplificar estructura, unificando en una única campaña y grupo de anuncios funcionalidades clásicas y nuevas.
Por otro lado, las campañas Performance Max ya permiten, a través de la incorporación de recursos, crear anuncios de búsqueda que —al igual que las AI Max— no necesitan palabras clave para funcionar.
Aunque las opciones de configuración y ajuste difieren en cada caso, en la Red de Búsqueda ambas campañas se comportan de forma muy similar. De hecho, en Geotelecom llevamos tiempo utilizando PMax únicamente con recursos (sin fichas de shopping) para trabajar Search, obteniendo resultados bastante positivos.
Las campañas AI Max llegan como una evolución de las clásicas de búsqueda, incorporando la automatización de la IA para simplificar estructuras, ampliar alcance y reducir la carga de trabajo de los gestores de cuentas.
Aunque comparten gran similitud con las DSA y, en muchos aspectos, con las Performance Max, su principal valor añadido es la posibilidad de combinar en un mismo tipo de campaña recursos tradicionales y nuevas funcionalidades impulsadas por la inteligencia artificial.
Aún es pronto para medir con claridad su impacto, pero todo apunta a que AI Max se convertirá en una funcionalidad interesante para quienes se resisten a prescindir de las clásicas campañas de “search”, pero que quieren darles un nuevo impulso.
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