En Geotelecom gestionamos campañas de Meta Ads para empresas de sectores muy distintos, y cada semana la plataforma nos sorprende con algún cambio. Cuando detectamos una novedad en las cuentas que gestionamos, la compartimos con el equipo y la ponemos a prueba para comprobar si aporta resultados reales a nuestros clientes.
Durante 2026, Meta Ads ha lanzado numerosas actualizaciones que afectan directamente a la forma de gestionar los anuncios y, sobre todo, a sus resultados. Si tu empresa invierte en publicidad en Facebook e Instagram, estos cambios influyen en dónde se muestran tus anuncios, a quién llegan y cómo se miden.
En este post te contamos las novedades de Meta Ads más destacadas de 2026, para que puedas llevar tu estrategia de publicidad en redes sociales al máximo nivel.
Meta AI: el nuevo asistente de IA generativa
Está más que asumido que la Inteligencia Artificial forma parte de nuestro día a día, y Meta no iba a ser menos. Si en 2025 ya empezamos a ver novedades en este ámbito, como las mejoras automáticas y la segmentación (las famosas campañas y mejoras Advantage+), en 2026 la evolución de la IA ha dado un paso de gigante con la llegada de su asistente de IA generativa: Meta AI. Una tendencia que va mucho más allá de la publicidad: la IA agéntica está transformando sectores muy distintos y el marketing digital no es una excepción.
En Meta AI se integran todas las funcionalidades relacionadas con la Inteligencia Artificial, entre las que destacan especialmente:
Generación de imágenes y vídeos
Con la consolidación del nuevo algoritmo de Meta, Andromeda, la variedad de contenidos y formatos de anuncio es clave para que una campaña rinda de manera óptima y llegue al público adecuado.
La plataforma permite generar distintas piezas a partir de recursos existentes: crear variaciones de una creatividad, convertir imágenes estáticas en vídeos o generar vídeos de forma más profesional a través de plantillas predefinidas o con la inserción de ganchos iniciales, audio, duración y subtítulos.
Estas funcionalidades permiten reducir el tiempo y los recursos necesarios para generar variedad de contenido publicitario, algo fundamental para testear creatividades en Meta Ads y detectar cuáles conectan mejor con tu público.
Eso sí: si las creatividades están creadas con IA, hay que declararlo para cumplir con la Ley y la transparencia sobre la IA.
Traducción generada por IA
Meta también ha facilitado la traducción de los anuncios. Ahora podemos traducir automáticamente tanto los copies como los textos incorporados en las creatividades.
El principal hándicap de esta herramienta es que no podemos elegir cualquier idioma, sino solo los que nos ofrece la propia herramienta, que varían según la cuenta y el anuncio. Además, la traducción automática de los textos de las creatividades puede realizarse o no, dependiendo de si el sistema detecta el texto.
Tu ayudante para el análisis
Dentro del Administrador de anuncios se encuentra el asistente para empresas de Meta: un chat interactivo que, a través de la IA, nos permite analizar el rendimiento de las campañas. Podemos hacerle preguntas sobre una campaña concreta o sobre la cuenta en general, y nos ofrece recomendaciones personalizadas en función de los KPIs que nos interesen.
Es muy útil para recibir alertas o recordatorios que facilitan el análisis de las cuentas publicitarias y que, de otra manera, tendríamos que revisar a diario, con el tiempo que eso conlleva.
También actúa como un primer filtro antes de contactar con el equipo de soporte cuando tenemos problemas con la cuenta: cuentas inhabilitadas, incidencias de pago, etc.
Novedades en la configuración de las campañas
Control de ubicaciones
Desde finales de agosto de 2026, Meta está eliminando la posibilidad de excluir ubicaciones en sus anuncios. En muchas de las cuentas que gestionamos ya vemos que no es posible excluir manualmente una plataforma (Facebook, Audience Network, Messenger…) en campañas de ventas y clientes potenciales: será el algoritmo el que decida en qué ubicación mostrar los anuncios.
Para administrar la inversión en cada plataforma, Meta propone utilizar las reglas de valor, con las que podemos reducir la puja hasta un 90 % en una ubicación concreta. Aunque, según la letra pequeña, la plataforma puede seguir invirtiendo presupuesto en ella si así lo considera.
Captación de usuarios nuevos
Dentro de los conjuntos de anuncios de las campañas de ventas y clientes potenciales tenemos una nueva opción: la estrategia del ciclo de vida del cliente. Aquí se puede elegir si los anuncios impactan indistintamente a clientes actuales y a público nuevo, o solo a personas que nunca han interactuado con el negocio ni han comprado en él.
De esta manera, la empresa se asegura de no invertir en el público que ya nos conoce. Si hacemos el desglose por segmentos de público, vemos cómo la inversión se destina únicamente a público nuevo. Antes había que excluir a los clientes actuales mediante públicos personalizados, y eso no garantizaba que parte de la inversión no acabara llegando a ellos. Lógicamente, los costes son más altos, pero la campaña es más efectiva para captar nuevos clientes.
Novedades en los formularios nativos
Las campañas de clientes potenciales con formulario nativo pueden ser muy exitosas, pero configurar los formularios y hacer llegar los contactos a cada empresa era, hasta ahora, uno de los puntos más mejorables de la plataforma. Este año, Meta ha incorporado funcionalidades que agilizan mucho el proceso:
- Edición de formularios. Por fin podemos editar formularios ya creados. Después de años teniendo que duplicar el formulario cada vez que queríamos modificar un campo, Meta ha desbloqueado esta opción, lo que evita acumular decenas de formularios en la biblioteca y nos hace ganar tiempo y practicidad.
- Notificaciones por correo electrónico o móvil. Además de conectar los clientes potenciales a un CRM (Google Sheets o una plataforma asociada), ahora también podemos recibir avisos cuando entran nuevos contactos, tanto por email como en la app de Facebook, WhatsApp o Messenger.
- Reserva de citas mediante integraciones. Meta se ha asociado con plataformas externas como Calendly para que el usuario que completa sus datos pueda reservar una cita antes de salir del formulario instantáneo. Esto reduce el abandono y permite cerrar la reserva en el momento de mayor intención de compra.
Entrega push en los anuncios
Es habitual que, en una campaña con varios anuncios, Meta destine gran parte del presupuesto a unos pocos, mientras que a otros apenas les da oportunidad de mostrarse. Para paliar esta situación, la plataforma ha incorporado la opción Push delivery to this ad (o entrega push), que permite “forzar” al algoritmo a invertir un porcentaje del presupuesto en un anuncio concreto durante un máximo de 7 días, para comprobar si realmente puede funcionar.
Por nuestra experiencia gestionando campañas, recomendamos utilizar esta funcionalidad cuando queremos dar un empujón a un anuncio nuevo que creemos que puede funcionar bien, o para asegurarnos de que una promoción corta se muestre cuando compartimos creatividades con mensajes diferentes.
Cambios en el catálogo de productos
Los catálogos son uno de los productos estrella de Meta en cuanto a resultados. Veamos qué novedades importantes ha lanzado la plataforma en este ámbito:
- Desaparición progresiva del formato colección: en las cuentas que gestionamos ya vemos que no es posible utilizar la colección como formato independiente. Ahora, Meta la ha incorporado como una opción de visualización dentro del formato secuencia y del formato imagen (siempre que vayan acompañados de un catálogo de productos). Así, el propio sistema decidirá cuándo mostrarla en función del usuario y de su interacción con este tipo de formato.
- Incorporación de plantillas de catálogo: hasta ahora, si queríamos que las imágenes del catálogo destacaran frente a las de la competencia, podíamos utilizar marcos (solo en la ubicación de Facebook) o plantillas de herramientas de terceros que suponían un coste extra. Ahora, Meta está incorporando de forma progresiva la opción de crear estas plantillas directamente desde el Administrador de ventas. Es posible subir imágenes, quitar el fondo blanco al producto, añadir información del catálogo como el precio, el título o la marca y adaptarlo a todas las relaciones de aspecto. Una funcionalidad muy jugosa para cualquier anunciante, y de forma gratuita.
- Estadísticas de producto: otra de las funcionalidades que Meta está empezando a desbloquear es la relativa a los KPIs de venta de los productos del catálogo. Era una de las funcionalidades más demandadas por agencias y anunciantes: poder ver las ventas, ingresos, CPA y ROAS atribuidos a cada producto. Este año, por fin podemos consultarlo desde el apartado Estadísticas de productos en los informes de anuncios y también dentro de las propias campañas. Una novedad que nos ayuda enormemente a optimizar las campañas de catálogo.
Son cambios especialmente útiles en momentos de alta demanda, cuando el catálogo se convierte en una pieza clave de cualquier estrategia de Black Friday.
Novedades en las audiencias
Segmentación a nivel de anuncio
Viendo la deriva de automatización que sigue Meta, especialmente en la segmentación del público objetivo, donde nos recomienda activar la segmentación Advantage+, resulta curioso que aparezca una novedad que nos permite segmentar por anuncio.
Con esta actualización podemos elegir el público de cada anuncio. De este modo, es posible configurar una edad y un sexo diferentes por anuncio. Un paso más que fomenta la simplificación de las campañas y la agrupación del presupuesto.
Retención más amplia de audiencias de compra
Meta ha ampliado la ventana máxima de retención del público personalizado para los eventos de compra de 180 días (seis meses) a 730 días (dos años). Esto permite excluir con más precisión a los clientes actuales, trabajar audiencias de remarketing más amplias para evitar las limitaciones de anuncios y crear públicos similares más precisos al disponer de más datos.
De momento, la ampliación solo afecta a los eventos de compra registrados a través del píxel; el resto de audiencias personalizadas siguen limitadas a 180 días.
Simplificación de públicos de interacción con vídeo
Otra novedad que afecta a la creación de audiencias tiene que ver con los públicos de interacción con vídeo. Antes podíamos elegir entre:
- Visualizaciones de vídeo de 3 segundos.
- Visualizaciones de vídeo de 10 segundos.
- ThruPlay (15 segundos o el vídeo completo).
- Porcentaje de reproducción: 25 %, 50 %, 75 % y 95 %.
Ahora nos aparecen estas tres opciones:
- Todos los espectadores del vídeo (mínimo 3 segundos).
- Espectadores activos del vídeo (un segmento significativo, sin que Meta especifique cuánto).
- Espectadores muy activos del vídeo (la mayor parte del vídeo o su totalidad, de nuevo sin un porcentaje concreto).
Con esta simplificación parece que damos un paso atrás a la hora de entender cómo se comportan los usuarios que interactúan con los vídeos de una marca, porque ya no sabemos con exactitud qué parte del vídeo reproducen.
Nuevas formas de analizar los datos
Cambio en la atribución de clics: llega el engage-through
A partir de marzo de 2026, Meta comenzó a cambiar su sistema de atribución de clics. Hasta entonces, la métrica “clics” contabilizaba los “me gusta”, comentarios, compartidos, guardados y clics en la imagen o en el perfil, además de los clics en el enlace.
Ahora, todas estas interacciones se registran en un nuevo tipo de atribución llamado engage-through (en castellano, interacción de un día).
Esto afecta a la atribución de conversiones: es habitual haber visto un descenso de las conversiones atribuidas por clic en favor de esta nueva atribución. También es posible que se hayan visto afectados el CTR (a la baja) y el CPC (al alza).
Para entenderlo bien, repasamos los tres tipos de atribución que existen ahora:
- 7 días tras clic: cuando un usuario hace clic en el enlace del anuncio y llega a la web, se abre una ventana de 7 días para atribuir la compra. Si pasados 4 días regresa y compra, aunque lo haga a través de otro canal, Meta se atribuye la venta a 7 días tras clic.
- 1 día tras la visualización: si el usuario simplemente ve el anuncio y no interactúa con él de ninguna manera, solo se ha producido una impresión. Si compra en las 24 horas siguientes, Meta se atribuye la venta a 1 día tras visualización.
- 1 día tras interacción: esta es la novedad. Se activa cuando un usuario interactúa con el anuncio (le da “me gusta”, comenta, lo guarda, lo comparte, hace clic para ver el perfil de Facebook o Instagram o ve al menos 5 segundos de un vídeo), pero NO hace clic en el enlace. Si compra en las 24 horas siguientes, la venta se atribuye a 1 día tras interacción. Antes, estas acciones se atribuían a 7 días tras clic.
¿Qué supone este cambio para tu negocio? Básicamente, que se atribuirán menos conversiones post clic, pero estas serán, en mayor medida, conversiones de más calidad, porque corresponden a usuarios que han llegado a la web tras hacer clic en el enlace del anuncio. Eso sí, solo lo veremos si desglosamos por tipo de atribución: en la métrica global de conversiones no deberíamos notar un descenso.
Comparación con negocios similares
Al más puro estilo GA4, Meta ha incorporado un pequeño análisis que compara las métricas de costo por resultado con las de negocios similares. La métrica aparece destacada en verde o en rojo e indica si está por encima o por debajo del costo típico de esos negocios.
¿Cómo lo calcula? Según Meta, “este porcentaje compara tu costo por resultado en el período de tiempo seleccionado con el de negocios similares en los últimos 30 días”. Se trata de una métrica estimada y todavía en desarrollo y, por ahora, no sabemos cómo identifica cuáles son los negocios similares a cada anunciante.
Además del costo por resultado, al abrir el desplegable nos muestra cómo están el CTR, el CPM y el CPC respecto a esos anunciantes similares, y el asistente de Meta AI nos ofrece recomendaciones.
Cómo aprovechar las novedades de Meta Ads en tu empresa
Como ves, 2026 ha sido un año lleno de oportunidades para la publicidad en paid social. Conocer las novedades de las plataformas es el primer paso para implementar aquellas que pueden mejorar el rendimiento de las campañas y, sobre todo, aportar valor a tu negocio.
En Geotelecom nos encargamos de la gestión de campañas en Meta Ads para que tu empresa saque el máximo partido a estos cambios. ¿Tus campañas ya los están aprovechando? Cuéntanos tu caso y lo analizamos contigo.
