Definición de: Keyword Research
Una keyword research (o investigación de palabras clave) es un proceso fundamental dentro de cualquier estrategia SEO. Consiste en estudiar y analizar las palabras o frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda, con el objetivo de identificar aquellas que mejor se adapten a los intereses de nuestra web y puedan ayudarnos a mejorar su posicionamiento.
A través de esta investigación, no solo descubrimos qué términos utiliza la gente para encontrar información relacionada con nuestro negocio, sino también la frecuencia con la que se buscan, la competencia que tienen y el nivel de dificultad para posicionar con ellas. Al identificar las palabras clave más relevantes, podemos crear contenido optimizado que responda mejor a las intenciones de búsqueda de los usuarios, aumentando así las posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Tips para hacer una buena keyword research
- Volumen de búsqueda: es esencial saber cuántas búsquedas mensuales tiene el términos que nos interesa. Un alto volumen indica una buena oportunidad, pero también supone una mayor competencia.
- Competencia: es importante analizar qué tan difícil es competir por esa palabra clave. A veces, las palabras con menor volumen y competencia más baja pueden generar mejores resultados a largo plazo.
- Intención de búsqueda: cada búsqueda que realiza un usuario tiene un porqué diferente. No es lo mismo buscar información (informacional) que querer comprar un producto (transaccional). Es clave organizar nuestra estrategia con estas intenciones.
- Long-tail keywords: las palabras clave más largas y especificas tienen menos competencias y volumen de búsquedas, pero atraen a usuarios con una intención más clara, lo que puede suponer una tasa de conversión más alta.
- Tendencias y estacionalidad: algunas palabras clave pueden estar relacionados con tendencias o a momentos específicos del año (por ejemplo, “regalos de Navidad”). Es importante tenerlo en cuenta para ajustar la estrategia en función de estos picos de demanda.
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